ENTREVISTA A MIGUEL CALDERÓN - 4ta. Entrevista en "The Guanajuato Street"

Ahora les dejo una de las entrevistas que tuve la suerte de realizar durante el 12° Congreso Universitario del IMP. Para esta ocasión me tocó entrevistar a Miguel Calderón de Grupo W, en mi opinión una de las mejores agencias de México, tal vez, incluso del mundo en cuanto a “Creatividad On Line” y tienen algunos premios que respaldan mi sentir.

En esa ocasión tuve la oportunidad de conocerlo y posteriormente de platicar con él, pero está es la entrevista que se publicó en “El Guanajuato”.

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REENCUENTRO DE FAMILIA
Entrevista con Miguel Calderón - Grupo W
Por: 0Z <”El incHe Director”>

Por lo general, cuando comienza un festival o en nuestro caso un congreso, siempre se piensa que los que abren son los chafas, los maletones, por los que se tiene que empezar; pero Miguel Calderón, socio fundador de Grupo W, fue la excepción que rompió con la regla. Mucha gente, dentro y fuera del IMP, ha opinado que esta fue la mejor ponencia del 12° Congreso Universitario del IMP, después de la cual tuve la oportunidad de entrevistarlo.

0Z.- ¿Qué esperas que se lleven los asistentes a tu ponencia?
Miguel Calderón.- Una de las cosas más importantes es que crean en ellos mismos y en sus ideas.

0Z.- ¿En México estamos listos para crear y difundir estas alternativas publicitarias?
Miguel Calderón.- Estamos en proceso; se esta creando la cultura, aunque aún existe la cultura errónea de los malos sitios con tal de hacer negocios.

0Z.- Además de Grupo W, ¿A quién ves fuerte en este tipo de publicidad a nivel nacional?
Miguel Calderón.- Las agencias muy grandes pocas veces generan In House su parte de Web, generalmente, lo hacen por fuera con agencias pequeñas, cual no creo que sea correcto. Hay despachos y agencias interactivas que lo están haciendo de manera profesional, mas en el DF que en otros lados, por ejemplo: 3Design, Cool Interactive y Ogilvy que tiene una gran agencia interactiva, pero creo que hay mucho mas Freelance” que agencias.

0Z.- Según la AMIPCI, hay 10.8 millones de computadoras en México, y solo el 58% están conectadas a Internet. De esta manera, ¿podemos pensar que nuestro mensaje llegara a quien esta dirigido?
Miguel Calderón.- Generalmente cuando se hace el planteamiento para hacer un proyecto para Web se piensa en la gente que navega. Tiene otros alcances distintos a la TV e impresos, permitiendo que llegar perfectamente al target.

0Z.- ¿El público en general estará listo para este tipo de tecnologías y mensajes?
Miguel Calderón.- Sí, poco a poco la gente se está habituando al uso de Internet, incluso la gente mayor de edad; ya no es algo extraño, es una herramienta de trabajo.

0Z.- Por lo general, existe la idea de que publicidad en Internet son sólo cientos de “banners” distribuidos en portales o, en correo electrónico “spam”. ¿Realmente existe más publicidad en Internet?
Miguel Calderón.- Claro, en Europa o Estados Unidos hay sitios y campañas completas de publicidad que se generan primero en la red y pasan a la TV o gráfica.

0Z.- ¿Qué ventajas ofrece a los clientes este tipo de publicidad?
Miguel Calderón.- Es mucho mas barato que hacer TV, el alcance es mundial, la presencia es los 365 días del año por las 24 horas. Y debido al ancho de banda cada vez crece más.

0Z.- ¿México cuenta con la infraestructura para que este tipo de publicidad pueda ser usada y que sea vista por el público objetivo?
Miguel Calderón.- Sí, ya esta empezando. Lo que hizo Telmex con Infinitum, fue abrir la banda ancha a todos los hogares, lo cual hace que cada vez la gente se acostumbre más a tener mejores contenidos en video, sonido, animaciones, etcétera, por una cantidad mínima de dinero.

0Z.- ¿Qué te llevas de este congreso?
Miguel Calderón.- Me llevo la idea de que hay mucha gente tratando de hacer lo que a mí me gusta y eso me hace sentir no tan solo, de repente, cuando platicas tus ideas con otra persona te ve como un loco; así que cuando se lo cuentas a alguien que está en tu rollo es como encontrar a tus hermanitos, “los patitos feos” y es como sentirse en casa. Me emociona sentir que puedo estar frente a los futuros grandes creativos de este país.

Además de esta entrevista tuve la suerte de platicar con Miguel cuando visito el IMP, y tanto en la entrevista como en esta platica pude darme cuenta que Miguel es un chavo sencillo y que sabe a donde va, que sabe de lo que habla y hace lo que le gusta, pero sobre todo que cree en si mismo, en sus ideas y en el talento de los demás.

Ojalá y todos hayamos aprendido algo más allá de su ponencia y seamos o nos convirtamos en parte de “los patitos feos”.