ENTREVISTA A JOSÉ BEKER - 5a. Entrevista en "The Guanajuato Street"

Y así como me tocó entrevistar a Miguel Calderón de Grupo W, también tuve la oportunidad de entrevistar a José (Pepe) Beker, presidente y director general de Euro RSCG Beker.

La neta esta entrevista es para mí como “Una clase personal para la vida y un gigantesco consejo profesional para el día a día”. Así que léanla para ver si les sirve de algo este texto.

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EL PODER DEL ERROR ES EL CAMINO
Entrevista con Pepe Beker - Euro RSCG Beker
Por: 0Z <”El incHe director”>

Posterior a la interesante conferencia que dio dentro del 12° Congreso Universitario del IMP, tuve la oportunidad de conocer más de cerca la estrategia que lleva Euro RSCG a nivel mundial llamada “POWER OF ONE”. Así como, sus alcances a nivel nacional y las impresiones del “Che-lango” , Pepe Beker, acerca de como hacernos mejores.

0Z.- ¿Qué esperas se hayan llevado los chavos de tu conferencia?
Pepe Beker.- No espero que se lleven cosas sino que decidan cosas y si la conferencia no los confronto consigo mismos, entonces no sirvió de nada. Pero si hoy uno de esos 500 chavos decide hacer lo que realmente desea de su vida, ya valió la pena el día.

0Z.- ¿La publicidad está hecha para vender, para acercar el producto al cliente o para acercar el cliente al producto?
Pepe Beker.- Depende la estrategia, hay publicidades que están hechas para acercar al cliente, otras para vender porque se trata de una promoción. A final de cuentas el producto y el cliente no pueden estar separados.

0Z.- ¿De qué consta “POWER OF ONE”?
Pepe Beker.- Consta de entender que la publicidad es parecida a la vida misma; quien tenga una sola visión se va a quedar en el camino, y el que tenga múltiple va a avanzar.

0Z.- ¿Cuál es su beneficio para México?
Pepe Beker.- Nos beneficia en la manera de no ser tan conservadores explorando nuevos caminos, entendiendo que jugamos una nueva realidad como país, como mercado, incluso como individuos. Así si uno explora un solo camino puede frustrarse mucho, pero si explora muchos caminos se puede frustra menos.

0Z.- ¿Por qué presentaste un reel enorme de comerciales de TV y solo 2 ejemplos de “POWER OF ONE”?
Pepe Beker.- Porque todavía en este país el 70% de los medios son TV, no puedes estar en contra del mercado. Una cosa es a donde vamos y la otra lo que hacemos. El balance estuvo entre lo que hable al principio y lo que mostré al final.

0Z.- ¿Entonces “El poder de uno”, radica en combinar medios tradicionales con estos “nuevos” medios?
Pepe Beker.- Lo que pasa es que no son nuevos, ya estaban ahí, solo que no los habíamos visto, ni se le daba la importancia que se le debía dar. Ahora la gente le da la importancia haciéndolos más en serio; hoy tienen el pensamiento estratégico de una agencia de publicidad.

0Z.- ¿Crees que los jóvenes mexicanos deberíamos ir a estudiar a escuelas en Argentina como Underground o La Escuelita para mejorar creativamente y lograr este pensamiento estratégico?
Pepe Beker.- No creo que sea a partir de una escuela sino a partir de uno mismo, por ejemplo, México tiene los mejores estadios de fútbol de Latinoamérica. Sin embargo, no tiene el mejor fútbol; que haya la estructura no significa que salga mejor la gente, la gente sale a partir de las ganas de uno mismo ser mejor. Yo pienso que nos faltan ganas de uno mismo para ser mejor, falta mucha prueba y error.

0Z.- Si pudieras regresar en el tiempo y volver a hacer una campaña, ¿Cuál sería está?
Pepe Beker.- Creo que muchas, pero no las volvería a hacer porque sean malas sino porque pudieron haber mejorado. A medida que pasa el tiempo las ves y dices:¿porque no hice esto o porque no hice el otro? Pero creo que todas me gustan como están.

0Z.- ¿Entonces los errores nos vuelven mejores?
Pepe Beker.- ¡No sabes que tan mejor te vuelve un error en la vida...! Claro... cuando se aprende del error, cuando no... ¡entonces eres un pendejo...! Si tienes la capacidad de aprender de los errores estos te pueden convertir en el mejor jugador de fútbol del mundo, el mejor publicista, el mejor artista. Imagina que aburrida vida sin errores.

Espero que todos los que conformamos la comunidad IMePetence pongamos atención a los consejos de un señor que un día llego a animar una fiesta de Carlos Alazraki y lleva 15 años de errores convertidos en éxitos publicitarios y conociendo mejor a los mexicanos que nosotros mismos.